为什么你的短视频总没有播放量?是不是“敲门砖”没设计好?
来源: | 作者:xtwykj | 发布时间: 56天前 | 91 次浏览 | 分享到:


抖音用户在推荐页刷到你的视频,一般有两个选择:
1.划走,推荐页显示下一个视频,2.播放,看完这个视频
你的短视频想得到更多的点赞、评论、转发,首先你要让90%刷到你视频的用户选择对不对?那如何让90%刷到你视频的用户选择呢?我们就要设计好我们短视频的“敲门砖”!这个敲门砖是什么?用户刷到你作品第一眼看到的是什么?
封面图?标题文案?
封面图显示时间很短,他可能注意不到就开始播放视频了,但是标题文案是播放视频的时候一直在的,由此可见,标题文案是最重要的“敲门砖”,也是用户是否决定看完你视频的重要因素。什么样的标题能够吸引用户?
老师给大家总结了4种爆款标题类型!一起来看下:




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1、新鲜感
什么是新鲜感?极少数人知道的事情,甚至是极少数人相信的事情。这类标题经常用到“突然、没想到、原来、神奇、首次”等词汇,这类词汇很容易激发用户的好奇心,让他想一探究竟。但是要注意不要做虚假宣传,夸张声势,否则你有播放量但不会收获点赞,甚至你可能会被用户投诉,被官方降权封号处理。 【举例】vivo公司首次发布游戏手机 了解vivo这个品牌的朋友都知道,他们一直致力于拍照技术和音乐技术,因此一度被称作“女性手机”。但是在2019年,vivo首次发布了游戏手机,所以刚开始看到这样的消息,很多人是好奇的。
当然,这类具有【时效性】的标题,如果人尽皆知的时候,你再去发那就没人会看了,这个大家也要注意。



2、同理心
同理心、同情心是一个非常重要的手段,利用好不仅能够增加你视频的播放量,还能够增加你视频的点赞量、转发量、评论量。因为这样的标题很容易让用户感觉到突然的脆弱、突然的失落。



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【举例】在北京工作5年了,还没混出房子,委屈孩子跟着我们住在30平的出租屋
北漂不容易,这是不是很好的一个命题?不只是北漂,很多一线城市、二线城市的朋友都有这样的不容易,就很容易引发同理心。



3、正能量
正能量传播的东西是美好的、让人崇拜的。所以人们看到正能量的标题,通常会点进去。尤其是一些普通人办不到的正能量事件。
【举例】老公瘫痪在床8年了,我一直照顾他和公爹公婆
扪心自问,有多少人能真的做得到?很多人会在这个状况下选择离婚对不对?不是批判选择离婚的人有错,因为人都应该为自己活着,但是选择继续照顾这一家人,确实非常不容易的,很多人他即使想这样做,但是他不一定能坚持下来,这是很现实的事情。



4、有价值
如果说你的标题文案实在找不到上面的3个点,那么我们可不可以通过标题给用户价值呢?让用户觉得播放你的视频,甚至是给你点赞、转发是能得到他想要的价值的。




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【举例】本视频转发满300人,抽10人送迪奥口红一支
最后老师想告诉大家:如果你的视频做的不够精彩、不够优质,配不上用户的期待,那么标题写的再好也只是“标题党”,用户不买账,甚至会投诉你。所以设计一块好的“敲门砖”之前,我们要先设计好的“内设”,也就是我们的视频。


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