为什么你的短视频总没有播放量？是不是“敲门砖”没设计好？
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作者:xtwykj
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发布时间: 1484天前
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抖音用户在推荐页刷到你的视频，一般有两个选择：
1.划走，推荐页显示下一个视频，2.播放，看完这个视频
你的短视频想得到更多的点赞、评论、转发，首先你要让90%刷到你视频的用户选择对不对？那如何让90%刷到你视频的用户选择呢？我们就要设计好我们短视频的“敲门砖”！这个敲门砖是什么？用户刷到你作品第一眼看到的是什么？
封面图？标题文案？
封面图显示时间很短，他可能注意不到就开始播放视频了，但是标题文案是播放视频的时候一直在的，由此可见，标题文案是最重要的“敲门砖”，也是用户是否决定看完你视频的重要因素。什么样的标题能够吸引用户？
老师给大家总结了4种爆款标题类型！一起来看下：
1、新鲜感
什么是新鲜感？极少数人知道的事情，甚至是极少数人相信的事情。这类标题经常用到“突然、没想到、原来、神奇、首次”等词汇，这类词汇很容易激发用户的好奇心，让他想一探究竟。但是要注意不要做虚假宣传，夸张声势，否则你有播放量但不会收获点赞，甚至你可能会被用户投诉，被官方降权封号处理。 【举例】vivo公司首次发布游戏手机 了解vivo这个品牌的朋友都知道，他们一直致力于拍照技术和音乐技术，因此一度被称作“女性手机”。但是在2019年，vivo首次发布了游戏手机，所以刚开始看到这样的消息，很多人是好奇的。
当然，这类具有【时效性】的标题，如果人尽皆知的时候，你再去发那就没人会看了，这个大家也要注意。
2、同理心
同理心、同情心是一个非常重要的手段，利用好不仅能够增加你视频的播放量，还能够增加你视频的点赞量、转发量、评论量。因为这样的标题很容易让用户感觉到突然的脆弱、突然的失落。
【举例】在北京工作5年了，还没混出房子，委屈孩子跟着我们住在30平的出租屋
北漂不容易，这是不是很好的一个命题？不只是北漂，很多一线城市、二线城市的朋友都有这样的不容易，就很容易引发同理心。
3、正能量
正能量传播的东西是美好的、让人崇拜的。所以人们看到正能量的标题，通常会点进去。尤其是一些普通人办不到的正能量事件。
【举例】老公瘫痪在床8年了，我一直照顾他和公爹公婆
扪心自问，有多少人能真的做得到？很多人会在这个状况下选择离婚对不对？不是批判选择离婚的人有错，因为人都应该为自己活着，但是选择继续照顾这一家人，确实非常不容易的，很多人他即使想这样做，但是他不一定能坚持下来，这是很现实的事情。
4、有价值
如果说你的标题文案实在找不到上面的3个点，那么我们可不可以通过标题给用户价值呢？让用户觉得播放你的视频，甚至是给你点赞、转发是能得到他想要的价值的。
【举例】本视频转发满300人，抽10人送迪奥口红一支
最后老师想告诉大家：如果你的视频做的不够精彩、不够优质，配不上用户的期待，那么标题写的再好也只是“标题党”，用户不买账，甚至会投诉你。所以设计一块好的“敲门砖”之前，我们要先设计好的“内设”，也就是我们的视频。
